EINBLICKE IN DIE ZUKUNFT VON ŠKODA: DESIGNKONZEPT ŠKODA*

Stilistische Neuausrichtung: Ein Design für den Aufbruch in die nächste Ära

Tradition mit Visionen: Der Spannungsbogen der Erfolgsarchitektur

Das Designkonzept greift bewährte Stilelemente des ŠKODA Designs auf und spannt dabei den Bogen in die Zukunft. Ein langer Radstand und kurze Überhänge der Karosserie legen den Grundstein für die Erfolgsarchitektur eines ŠKODA Modells. Beides schafft ein überdurchschnittliches Raumangebot im Inneren und verleiht dem Fahrzeug in Verbindung mit der dynamisch straffen Dachlinie ein Höchstmaß an optischer Agilität und Souveränität. Die schwungvoll anschließende Heckklappe deutet auf die Funktionalität eines ŠKODA-Mobils hin. Hoher Nutzwert im Alltag und ausgeprägte Variabilität des Innenraums sind klassische Werte der Marke, die hier in modernster Form neu interpretiert werden. Der matt-glänzenden Kühlergrill steht für die ästhetischen Seiten der Marke: Seine feinen Lamellen erinnern an die filigran gespannten Saiten einer Harfe.

Klare Zeichen: das neue Logo und markante Leuchtelemente

Im Zentrum steht das neu gestaltete, klar strukturierte Logo, Startpunkt für alle Linien. Es unterbricht die Horizontale der Motorhaube und betont so seinen besonderen Stellenwert: Symbol für Qualität und Erfolg.

Das ŠKODA Logo wird flankiert von einem Scheinwerferquartett. Gleichsam einem symbolischen Kleeblatt gibt es dem Konzept ein freundliches, aber dennoch sachliches Gesicht, das Sympathie vermittelt. Die C-förmig gestalteten Heckleuchten wiederum sind längst zum unverwechselbaren Merkmal jedes ŠKODA Fahrzeugs nicht nur bei Tag geworden. Beim Designkozept wurde diese Lichtarchitektur noch einmal deutlicher herausgearbeitet und mit hoher Präzision umgesetzt.

Silhouette mit Charakter: Licht-Schatten-Spiel und balancierte Fenstergrafik

Die sportlich-elegante Silhouette des Konzeptes zeigt ein klar definiertes Licht und Schatten Spiel, bewirkt durch eine scharf gezeichnete Tornadolinie, das die ausgewogen Proportionen besonders zur Geltung bringt. Ebenso perfekt balanciert ist die Seitengrafik: Die hintere Türfinne findet ihre Entsprechung in der vorderen Auflagefläche des Seitenspiegels. Das Ergebnis ist eine ästhetisch völlig neue Anmutung.

Seinen hohen Design-Anspruch vermittelt das Konzept bis in kleinste Detail. Über dem Stoßfänger am Heck verbinden feine Falze die Rückleuchten mit dem Nummernschildträger. Die so entstandenen Dreieckelemente zeigen Präzision, die an Kristallschliff erinnert, und vermitteln mit spannungsreichen Reflexen Charakter und Eigenständigkeit.

Großzügiges Interieur: Feine Materialwahl und Kristallglas

Die Klarheit und Präzision des Exterieurs findet sich im Interieur des Konzeptes wieder. ŠKODA-typische Werte wie räumliche Großzügigkeit und beste Funktionalität wurde mit feiner Material-Auswahl und eleganten Formen in ein sehr sensibles Verhältnis gebracht. Das helle Ambiente schafft eine angenehm freundliche Atmosphäre.

Völlig neu ist die Verwendung von Kristallglas. Attraktiv in seiner Wirkung zeigt es einen besonderen Bezug zur tschechischen Handwerkskunst und Kultur.

Das Designkonzept markiert den nächsten großen Schritt in die Zukunft von ŠKODA. Seine Gestalt ist dynamisch, sie regt die Phantasie des Betrachters an, ohne zu provozieren, und erlaubt einen unverzerrten Blick in die Zukunft der Automobile aus Mladá Boleslav, dem Stammsitz von ŠKODA. Dort haben Designer und Ingenieure im neuen, nun vollständig ausgebauten Technologiezentrum den Weg auf der Erfolgsspur mit großer Treffsicherheit vorgezeichnet. Beste Voraussetzungen für die Traditionsmarke aus Tschechien, die engagierten Ziele der Zukunft zu erreichen: Wachstum mit neuem, spannungsgeladenem Design unter Bewahrung traditionell bewährter Tugenden wie hoher Funktionalität, Klarheit und Präzision.

WELTPREMIERE DES NEUEN CORPORATE DESIGNS VON ŠKODA:
STARKER AUFTRITT IN NEUER FRISCHE*

• Neues Unternehmensdesign macht Aufbruch deutlich
• ŠKODA tritt frischer und moderner auf
• Unternehmenslogo prägnant, präzise und wertig weiterentwickelt
• Marke wird weiter profiliert und geschärft

ŠKODA steht vor einem neuen Wachstumsschub. Bis zum Jahr 2018 will der tschechische Hersteller seine weltweiten Verkäufe mindestens verdoppeln. Die neue Stärke und die Aufbruchstimmung bringt das Unternehmen ab sofort auch optisch zum Ausdruck. Auf dem diesjährigen Genfer Automobilsalon präsentiert der erfolgreiche Automobilhersteller deshalb ein Facelift der besonderen Art: Erstmals zeigt ŠKODA die wichtigsten Elemente seines neuen Unternehmensdesigns, das ab dem 1. März 2011 in allen internen und externen Kommunikationsmitteln zum Einsatz kommt. Das ŠKODA-Logo mit dem geflügelten Pfeil im Zentrum erscheint in neuer präziser Klarheit und in frischeren Farben. Auch die neue Schrift „ŠKODA PRO“ steht für neue Frische und Wertigkeit. Ob Werbung, Publikationen, Pressemappen oder Außensignalisation: ŠKODA hat sich frisch gemacht und tritt ab sofort moderner und jünger auf. Auch die ŠKODA-Händler werden sukzessive den neuen Auftritt umsetzen. Dazu werden die Architektur der Showrooms und die Außengestaltung der Betriebe deutlich modernisiert. Ebenfalls angepasst wird das markante Fahrzeug-Logo, das ab 2012 die neuen Fahrzeuge schmücken wird und in Genf am Designkonzept ŠKODA zu sehen ist.

Neue Frische und Prägnanz in allen Bereichen kennzeichnet das neue Corporate Design des Unternehmens. Im Sinne einer „Evolution“ bewährter Elemente hat sich ŠKODA einer optischen „Frischzellenkur“ unterzogen und tritt nach außen noch klarer, frischer und wertiger auf. Getreu dem neuen Selbstbewusstsein der Marke und passend zu den ehrgeizigen Wachstumszielen des Unternehmens, das bis zum Jahr 2018 seine weltweiten Verkäufe mindestens verdoppeln will. Um die Neuausrichtung der Marke intern zu implementieren, hat der Hersteller zudem intern einen umfassenden Prozess der Markenbildung und -entwicklung umgesetzt.

„Wir wollen nicht nur durch unsere künftigen Produkte, sondern auch durch unseren Auftritt unsere neue Markenstärke klar und deutlich zum Ausdruck bringen. ŠKODA steht für attraktive, authentische Fahrzeuge mit einem besonderen Preis-Value-Anspruch, für clevere Ideen und präzise Verarbeitung. All das bringt auch unser weiter entwickeltes Corporate Design klar zum Ausdruck. Gleichzeitig zeigen wir: Fest verwurzelt in der Tradition unserer über 110-jährigen Geschichte ist ŠKODA offen für Neues, geht neue Wege und will international neue Stärke zeigen“, unterstreicht Jürgen Stackmann, Vorstand Marketing und Vertrieb. „ŠKODA wandelt sich. Überlegt und Schritt für Schritt, aber sicht- und spürbar. Das bringt unser neues Design und unser neuer frischer Auftritt für alle sehr klar zum Ausdruck. Wir unterstreichen damit unseren Anspruch an die Zukunft.“

Neues Kommunikations-Logo: frisch, prägnant und präzise

Was das neue Erscheinungsbild, das von der Hamburger CI/CD-Agentur “Syndicate Brand & Corporate Design AG” entwickelt wurde, konkret bedeutet, zeigt ŠKODA in Genf erstmals einem öffentlichen Publikum. Wichtigste Änderung: noch mehr als bisher steht der geflügelte Pfeil – seit den zwanziger Jahren des vorigen Jahrhunderts das optische Markenzeichen des Herstellers – im Zentrum. Der geflügelte Pfeil wird im neuen Kommunikations-Logo deutlich größer und damit sichtbarer. Der Grün-Farbton des Pfeils verändert sich vom bisherigen „Naturgrün“ zu einem frischeren „ŠKODA-Green“ (Pantone 362). Die Außenflanken des Flügels sind in Chromoptik veredelt.

Gleichzeitig wurde der den geflügelten Pfeil umschließende Ring modern weiterentwickelt: der Ring ist nun filigraner und erscheint in Chromoptik (bislang schwarz). Der Abstand zum geflügelten Pfeil wurde deutlich größer, wodurch das Logo luftiger und großzügiger erscheint. Der Schriftzug „ŠKODA AUTO“ befindet sich nicht mehr wie bislang im Ring. Klar sichtbar ist das Wort „ŠKODA“ nun mittig über dem Markenzeichen platziert. Durch die neuen Farben, die neuen Proportionen und die neue Anordnung der Elemente strahlt das neue Logo eine klare Präzision und Frische aus.

Neue Grundfarben, neue Typographie

Wichtiger Bestandteil des neuen Auftritts ist die neue Schrift „ŠKODA PRO“. Sie wurde vom Schriftenhersteller „Mota Italic“ entwickelt. Die neue Schrift kommt schnörkellos und reduziert daher und brilliert durch Klarheit und Präzision. Deutlich reduziert wurde das Farbsystem des Unternehmensdesigns. Das neue ŠKODA Grün ist der Pantonewert 362. Diese Farbe ist weltweit in allen Farbsystemen als Standardfarbe verfügbar und strahlt Frische und Sympathie aus. Umfasste das Farbsystem bislang nahezu das gesamte Farbspektrum von ca. 400 Farben, so ist die neue Zusammenstellung auf fünf Farben reduziert: „ŠKODA green“, „ŠKODA white“, „ŠKODA black“ sowie die beiden Sekundärfarben „Pantone Cool Grey“ und „Pantone warm grey“.

Neuer Händlerauftritt

Auch der Außenauftritt der ŠKODA-Händler in aller Welt wird sich in Zukunft verändern. „Es geht hier nicht um Kosmetik, sondern um unsere Corporate Identity, also um die konsistente Visualisierung unserer Werte“, erläutert Jürgen Stackmann. Grundlegend überarbeitet wird das Außendesign der Betriebe. Wichtiges Element ist die Verbesserung der Sichtbarkeit bei Tag und bei Nacht. Aber auch die Innengestaltung der Räume erlebt eine klare Auffrischung und bringt das neue Selbstverständnis der Marke zum Ausdruck. Der Einsatz hochwertiger Materialien, erweiterte Kommunikationsflächen, mehr Raum und Großzügigkeit und eine verbesserte Offenheit der Kundenansprache sind die Werte, von denen sich die Architekten der neuen Händler-CI leiten ließen. „Der Händlerbetrieb ist DER zentrale Erlebnisort für den Kunden. Hier kommt er direkt mit der Marke in Kontakt. Um diese starke Kommunikationswirkung noch stärker zur Geltung zu bringen, werden unsere Betriebe in Zukunft noch transparenter und offener gestaltet sein als bisher“, so Stackmann.

Neues Fahrzeug-Logo ab 2012

Auch das an den Fahrzeugen der Marke befindliche Logo wird sich in Zukunft (ab 2012) verändern. Einen konkreten Ausblick darauf gibt das in Genf präsentierte Designkonzept. Das neue, in der ausgeformten Vorderkante der Motorhabe sowie am Heck platzierte Logo ist auf das Wesentliche konzentriert und in Zukunft in Chrom und Schwarz gestaltet. Auch hier ist der geflügelte Pfeil nun noch präziser herausgearbeitet. Er ist in Chrom statt in Grün gehalten. Das runde Emblem, auf dem der Pfeil mittig aufgebracht ist, ist Chrom-farben. Der Lorbeerkranz und der ŠKODA-Schriftzug entfallen beim künftigen Fahrzeug-Logo.

* Quelle: Original ungekürzter Pressetext von Škoda